苹果首席施行官库克与好意思国总统特朗普

　　上个月，蒂姆・库克向总统唐纳德・特朗普赈济了一块金玻璃奖牌。这位苹果首席施行官因妥善处理苹果与白宫的关系，受到华尔街的赞赏。

　　华尔街议论东谈主士指出，库克通过喜悦向好意思国极度投资 1000 亿好意思元，在很猛过程上得手化解了关税对苹果业务的禁绝 —— 这一举措也让特朗普得以在 “好意思国制造业” 议题上宣扬治绩。然而，尽司库克向特朗普奉上了这块 24K 金奖牌，关税带来的施行资本偶而将在本月晚些本领最终转嫁给苹果阔绰者。

　　“感谢诸位，也感谢特朗普总统将好意思国翻新与好意思国处事置于中枢位置。” 库克在举止中暗示。这次喜悦后，苹果改日五年在好意思国的计算总投资金额已达 6000 亿好意思元。特朗普在举止中则暗示，苹果将豁免于行将实施的芯片关税（该关税可能导致芯片价钱翻倍）。

　　如今，苹果正有筹商于周二发布新款 iPhone，尽司库克已遴荐要领笼罩关税冲击，但部分分析师仍预测该公司将提高成立售价。

　　“现在外界磋磨最多的话题是：iPhone 会加价吗？”CounterPoint 研究总监杰夫・菲尔德哈克暗示。

　　尽管智高手机价钱尚未出现大幅高潮，但受关税资本鼓舞，服装、鞋类、咖啡等其他阔绰品价钱均已攀升；电子居品限度也受到影响，尤其是游戏机 —— 索尼、微软、任天国本年均已上调其在好意思国市集的游戏机售价。

　　华尔街部分分析师合计苹果可能会跟进提价。杰富瑞分析师李爱德在 7 月的阐发中，将 iPhone 17 的平均售价预期上调了 50 好意思元，现在他对苹果股票的评级为 “抓有”。

　　高盛（Goldman Sachs）分析师暗示，历久来看，提价可能性或会推高苹果成立的平均售价，且苹果手机居品组合中，高端机型的占比已在逐渐擢升。

　　分析师瞻望，苹果本月将发布四款新 iPhone 机型，大致率定名为 “iPhone 17 系列”。旧年，苹果推出了四款 iPhone 16 机型：基础款 iPhone 16 售价 829 好意思元，iPhone 16 Plus 售价 899 好意思元，iPhone 16 Pro 售价 999 好意思元，iPhone 16 Pro Max 售价 1199 好意思元。

　　本年，好多供应链不雅察东谈主士瞻望，苹果将取消销量落伍于其他机型的 Plus 版块，拔帜易帜的是一款更轻薄的新机 —— 该机将减少录像头数目及部分功能，以杀青更轻薄的机身蓄意。

　　高盛分析师在阐发中写谈：“更轻薄的机身蓄意或能激励部分阔绰者的购买酷爱酷爱，但电板续航等方面的和洽可能使其难以与苹果初学级机型竞争。”

　　分析师瞻望，这款轻薄新机的售价约为 899 好意思元（与 iPhone 16 Plus 抓平），但不抹杀提价可能。即便提价，其售价仍将低于三星本年早些本领推出的轻薄机型 Galaxy Edge（起售价 1099 好意思元）。

　　现在苹果公司尚未对此置评。

三星 Galaxy S25 Edge

　　库克如何应酬关税挑战？

　　本年 2 月，特朗平凡告对世界征收大边界关税时，苹果似乎正处于风口浪尖。

　　家喻户晓，苹果大部分 iPhone 偏执他居品均不在好意思国坐褥，而特朗普那时禁绝征收的关税可能导致苹果资本翻倍以至更高。此外，特朗普所谓的 “平等关税” 还将触及越南、印度等苹果布局了坐褥业务的国度（苹果此前为分布风险，已在这些国度安排部分坐褥）。

　　但七个月后，苹果应酬关税的弘扬好于大都东谈主的预期。

　　好意思国政府已屡次暂停实施最严厉的关税，智高手机也赢得了关税豁免；库克在 5 月还向投资者暗示，苹果已调遣供应链，从印度向好意思国入口 iPhone—— 印度的关税资本更低。

　　库克还充分诓骗了他与特朗普的关系：他曾到访白宫，并在 8 月向特朗普赈济那块精致奖牌时抒发了维持态度。这一喜悦为特朗普 “鼓舞更多高技术制造业回流好意思国” 的倡导提供了维持。看成交换，特朗普暗示苹果也将豁免于行将实施的半导体关税。此外，尽管特朗普依据《海外遑急经济权益法》（IEEPA）出台的关税在 8 月底被裁定为违规，但现在该关税仍在见效。

　　不外，苹果也并非都备未受关税影响。库克暗示，在 6 月场所季度，苹果因关税开销了 8 亿好意思元。这一金额虽不及公司利润的 4%，但苹果警戒称，本季度的关税开销可能达到 11 亿好意思元。

　　在自行承担了数月关税资本后，苹果偶而将在本月 iPhone 17 系列发布时，最终把这些资本转嫁给阔绰者。

　　苹果的严慎订价传统

　　在好意思国市集，苹果对硬件提价一直抓严慎格调。举例，尺寸较小的 Pro 机型自 2017 年推出以来，售价永远督察在 999 好意思元，从未高潮。但苹果也并非都备未调遣过价钱。

　　2020 年，苹果将初学级 iPhone 售价从 699 好意思元上调至 829 好意思元；2022 年，苹果取消了起售价 699 好意思元的小屏 iPhone Mini，拔帜易帜的是屏幕更大、起售价 899 好意思元的 Plus 机型；2023 年，Pro Max 机型售价也从 1099 好意思元上调至刻下的 1199 好意思元。

　　即便苹果本年如实提高 iPhone 售价，惩处层大致率也不会将其怨尤于关税。

　　据海外数据公司（IDC）统计，世界智高手机平均售价正呈高潮趋势。连年来，录像头模组、芯片等智高手机零部件价钱也在抓续攀升。

　　苹果更可能会把稳宣传新机的新功能，同期悄然上调售价。分析师瞻望，新款 iPhone 将配备更大尺寸屏幕、更高内存，并搭载维持东谈主工智能功能的全新高速芯片。

　　“没东谈主会公开暗示加价与关税联系。”IDC 分析师纳比拉・波帕尔（Nabila Popal）暗示。

　　苹果可能通过 “取消初学级机型” 的形势辗转提价 —— 此举将迫使阔绰者购买存储容量更大、起售价更高的机型。时时情况下，苹果将 iPhone 存储容量从 128GB 擢升至 256GB 时，会极度收取 100 好意思元。

　　摩根大通（JPMorgan）分析师瞻望，苹果下周可能会遴荐这一计谋。

　　他们预测，苹果可能会督察初学级机型和高端 Pro Max 机型的售价不变，但会取消 Pro 系列的初学级版块。这意味着，阔绰者若思购买 iPhone 17 Pro，需支付 1099 好意思元（该机型的基础存储容量将高于前代 Pro 机型）。2023 年，苹果恰是通过这种形势提高了 Pro Max 初学级机型的售价。

　　摩根大通分析师萨米克・查特吉（Samik Chatterjee）在阐发中写谈：“不外，鉴于苹果近期通知了在好意思国的投资计算，市集盛大合计该公司将在很猛过程上免受关税影响，因此瞻望其价钱变动幅度有限，仅可能针对 Pro 机型基础存储成立的调遣进行相应提价。”

　　本年 5 月的财报电话会议上，当被问及苹果是否可能提价时，库克暗示 “现在暂无干系音讯可公布”。

　　“我只可说，咱们的运营团队在供应链优化和库存惩处方面作念得相当出色。” 库克说谈。

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